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VI设计原理与实践

市场价:
49.00 元
先锋价:
34.30
配送:
快递/EMS
更多信息:
作者:
梁勇
书号:
9787514204599
出版社:
印刷工业出版社
出版日期:
2012-06
数量:
1

内容简介

本书通过丰富的知识要点、直观的概述信息、具有典范性的应用鉴赏等来介绍VI设计的原理与实践方法。全书共7章,内容包括VI的基本概念、企业标志的设计原则、VI系统的字体设计要点、VI色彩系统在设计中的重要性、VI图形系统的设计要点等。本书的特点是在每个知识点前都加入了带有概括性质的学习情景,并提供设计缩略图分析和设计创意点描述,可在接触设计原理之前就能透过该情景对全小节的内容进行简略认识,然后配合大量经典案例的展示与分析,科学、直观地介绍每个知识点,力求将知识点与实际应用紧密结合,帮助读者快速有效地掌握VI设计在实际操作中的应用技巧。每章的最后还配备了设计应用展示性质的课后实践练习,通过对一些优秀的设计作品的拆解式分析来巩固该章中学到的所有知识。

本书图文并茂、观点明确,通过对大量经典案例的学习与实践,可以有效提升读者自身的创作与鉴赏能力,帮助读者掌握VI设计的应用法则。本书可以作为本科和高职高专院校相关专业、设计领域培训班的VI设计教程的教材,也可供广大从事设计相关行业的人员参考使用,还可供初学者和设计爱好者自学使用。

本书提供电子课件和电子教案,读者可在印刷工业出版社网站(www.pprint.cn)下载。

前言

VI是词组Visual Ident i ty的缩写,翻译成中文即视觉识别系统,它与BI(企业行为识别)、MI(企业理念识别)共同组成CIS,即企业识别系统。CIS起源于20世纪初的意大利,30年后在美国得到广泛应用,它被视作美国工业时期的时代产物。随着全球化的发展,VI系统也被引入我国的企业管理中,企业家不仅利用它来传递企业理念,提高员工的凝聚力,同时还借助视觉识别系统来建立企业形象,提升企业或品牌的社会知名度。

V I系统能为企业内外建立沟通的桥梁,方便员工重新理解企业信条,同时增进社会大众对企业综合信息的认识,由此可见,打造出优秀的VI系统将对整个企业的发展有着积极的影响。随着时代的迅速发展,VI设计也在日趋成熟,掌握这门学科将对我们日后成为优秀的设计者起到推动作用。为了让受众能对这门学科的各个层面进行了解,本书采用最为通俗的语言,将VI中那些专业词汇解释得生动形象,同时配合大量的作品解析,进一步提高读者对知识点的理解。

全书共分为7章,开篇主要介绍了CIS系统的相关知识,并以此引出VI系统的基本概念,着重介绍了该系统中所涵盖的设计元素以及它们对企业宣传所起到的作用。此外,在本章中还讲解了VI系统的创作原理及法则,使读者能对该项设计中最具代表性的知识点有一定程度的了解,为以后进行更深入的学习打下基础。

在第2~5章中,主要对V I设计的组成系统做了详细介绍,主要包括企业标志的设计原理、VI系统的字体设计要素、图形创作与配色法则等,通过对这些组成要素进行详细阐述,结合言简意赅的说明方式,提高读者对知识点的吸收效力,并在吸取的过程中能够学以致用,从而巩固在本书中所学到的创作本领。

第6章以VI设计元素的组合与搭配为讲解重心,将使用规范与禁忌两种效果迥异的创作样式作为案例分析,通过这种讲解方式不仅能使读者规范地使用VI组合,还能认识到组合错误所带来的严重后果。通过对本章知识的学习,使读者在日后的创作道路上少走不必要的弯路。

本书将与V I应用系统相关的因素都放在了最后一章,内容包括办公用品、企业服装系统、交通运输系统、产品包装系统、环境识别系统等。通过对应用系统中包含的分支进行细微分配及介绍,以增进读者对相关信息的了解。

与此同时,本书在表述方式和结构上也非常有特色,在每个知识点前特意加入了带有概括性质的学习情景,使读者在接触设计原理之前,透过该情景就能对全小节的内容进行简略认识,除此以外,每章还有设计应用展示性质的课后实践练习,通过一些优秀的设计作品来帮助读者巩固自己在这章中所学到的所有知识。最后,希望读者在了解了该教材中所包含的一些知识要领后,能对自身的创作与鉴赏能力有所提升。

本书以任务和实例进行引导,易读易懂,可以作为本科和高职高专院校相关专业、设计领域培训班的VI设计教程的教材,也可供广大从事设计等相关行业的人员参考使用,还可供初学者和设计爱好者自学使用。

本书由梁勇编著,参加编写工作的还有秦加林、徐文彬、李晓华、黄俊、柏梅、王异钢、罗春银、陈慧娟,在此感谢他们的努力。

本书由易锋教育总策划,读者若有任何意见和建议,可随时联系我们,联系QQ是yi fengedu@126.com,亦可直接发送邮件到此邮箱,我们将尽快回复。本书提供配套电子课件和电子教案,读者可在印刷工业出版社网站(www.p p r i n t .c n)下载,也可通过上述联系方式联系我们索取。

由于时间仓促,加上编者水平有限,书中不足之处在所难免,望广大读者批评指正。

图书目录

  • 目录
  • 1 认识VI设计
  • 1.1 了解CIS系统
  • 1.1.1 CIS系统的内容
  • 1.1.2 CIS系统的组成要素
  • 1.理念识别(MI)系统
  • 2.行为识别(BI)系统
  • 3.视觉识別(VI)系统
  • 1.2 VI设计的基本概念
  • 1.2.1 VI的涵盖范围
  • 1.品牌形象
  • 2.企业形象
  • 3.城市形象
  • 4.名人形象
  • 5.机构形象
  • 基本理论应用——具有号召力的化妆品广告
  • 1.2.2 VI的功能体现
  • 1.建立企业形象
  • 2.传递企业文化
  • 3.提升企业外部形象
  • 4.树立企业认同感
  • 基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计
  • 1.3 VI的构成要素
  • 1.3.1 基础系统
  • 1.企业与品牌标志
  • 2.标准字
  • 3.标准色
  • 4.基本组合规范
  • 5.辅助图形与吉祥物设计
  • 基本理论应用——具有象征意义的标志设计
  • 1.3.2 应用系统
  • 1.事务识别
  • 2.活动识別
  • 3.产品识别
  • 4.广告识别
  • 5.环境识別
  • 基本理论应用——风格统一的饮料包装设计
  • 1.4 VI设计的基本原则
  • 1.4.1 风格的统一性
  • 1.4.2 强化视觉冲击
  • 1.4.3 强调人性化
  • 1.4.4 增强民族个性
  • 1.4.5 可实施性
  • 1.4.6 符合审美性
  • 1.4.7 严格管理的原则
  • 基本理论应用——热忱至上的标志设计
  • 经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告
  • 2 企业标志的设计要点
  • 2.1 标志设计的基本知识
  • 2.1.1 标志设计的概念
  • 2.1.2 企业名称
  • 1.企业命名
  • 2.品牌命名
  • 2.1.3 企业标志的特征
  • 1.识别性
  • 2.象征性
  • 3.审美性
  • 4.延展性
  • 标志设计应用——简洁明快的企业标志设计
  • 2.2 标志设计的形式
  • 2.2.1 具象表现形式
  • 1.动物造型
  • ……
  • 3 标准字体设计
  • 4 标准色与辅助色设计
  • 5 组合方式与禁用规范
  • 6 辅助图形与吉祥物设计
  • 7 VI设计的应用系统
  • 8 优秀企业VI系统欣赏
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